新人必看NFL选秀,2020NFL选秀大会最全指南

2021-10-28

文:虎扑商学院

美国职业橄榄球同盟(NFL)历史上第1个同性恋球员诞生了!

迈克尔•山姆(MichaelSam),这位来自于密苏里大学的防守端锋在2014年美国职业橄榄球同盟选秀大会(NFLDraft)第7轮被圣路易斯山羊(St.LouisRams)选中,继NBA球员杰森•柯林斯后第2位公然出柜的职业球员。

但是,迈克尔•山姆(MichaelSam)的新闻在NFL选秀中只能算是“花边”了,人们仿佛更加愿意津津乐道的是选秀的球员们。主流媒体的的头条仍然关注的是来自南卡大学的防守边锋JadeveonClowney被休斯敦德州人(HoustonTexan)选中成为状元,第1个被选中的4分卫是佛罗里达大学的BlakeBortles等等。而这与美国人民对橄榄球的酷爱是分不开的。

在体育世界里,每一个球迷都认为自己是专家,而作为美国国球的橄榄球更是球迷展现自己“专业”的重中之重。关注自己主队,分析球员数据,预测选秀结果已成很多NFL球迷生活的1部份。

那末NFLDraft究竟有多火呢?

暴光新高峰

作为北美职业体育最成功商业化的选秀,NFLDraft自1980年走上电视银屏已35年了。

意料当中,今年的NFLDraft收视纪律再创高峰。据尼尔森统计,ESPN的NFL首轮选秀收视率到达了6.8,相较去年增加了60%。而6.8的收视率意味着平均790万美国家庭选择收看了该节目。而这6.8的收视率意味着甚么呢?

据尼尔森统计,2013/14赛季NBA选秀的收视率为2.4,约有将近300万人收看了节目。

去年NBA总决赛前共有78场季后赛,只有印第安纳步行者和迈阿密热火的第7场收视率(7.1)超过了今年的NFLDraft。而78场比赛的平均收视率仅为2.7。

去年美国棒球职业联赛(MLB)的总决赛之前有32场比赛,波士顿红袜(RedSox)对阵底特律老虎(Tigers)以5.5成为收视率最高的1个系列,而32场比赛的平均收视率也只有3.0。

而去年NBA总决赛马刺和热火的7场大战的平均收视率为10.4,而MLB的6场总决赛的平均收视率为9.0。

但是,这些相比于NFL超级碗的收视数据就相形见绌了,今天2月份的NFL收视人数超过了1.1亿人,而美国市场的收视份额据尼尔森统计,到达了惊人的46.7。

在社交媒体上,NFLDraft的魅力也势不可挡。据福布斯消息,在NFLDraft期间,1170万观众共产生了710万条推特消息;而在相同时段,最近因老板种族轻视丑闻而大热的洛杉矶快船与雷霆的比赛却只能吸引660万球迷关注,而这些球迷产生的推特数不足50万条。

援助商的热忱

据美国权威体育援助公司IEG统计,2013年NFL的援助总收入经超过了10亿7千万美元。而共有28家NFL的官网列表中有28家公司(子品牌包括在内)成为NFL的官方援助商,而这还不包括耐克,NewEra,UnderArmour等成为NFL的设备供应商(UnderArmour为NFLCombine的援助商)。

品牌主们最想抢占的权益不过是NFL超级碗(NFLSuperBowl)和NFL全明星赛(NFLProBowl)的品牌露出,但是随着NFLDraft的日趋火爆,品牌主们也开始重视起NFLDraft这块“香饽饽”,几近所有的官方援助商在援助谈判时都会提及如何称为NFLDraft的冠名援助(TitleSponsor)和特约援助(PresentingSponsor)。但是在2012年,NFLDraft的官方援助商只有16家;2013年,NFLDraft的官方援助已提升到19家。而随着电视收视人数的疯狂增长和社交媒体的全面覆盖,想必未来的商家只会有增无减,而援助活化(SponsorshipActivation)的方式也将层见叠出。

援助商的花样

为了满足收视广告援助等商业需求,如今的NFLDraft已变成了3天的收视盛宴,而如何利用权益增加品牌暴光已让各援助商们“挖空心思”;毕竟,斟酌到NFLDraft的援助权益(SponsorshipInventory)有限,而援助商的要求却愈来愈多,如果公道利用本身权益变得相当重要。

但是,NFLDraft本身还是很重视本身和同盟的品牌,金钱诚宝贵,品牌价更高。

从NFLDraft的主会场内来看,映入眼帘的是醒目的NFLLogo和NFLDraft标志。高高挂起的32支球队队徽横幅也一样赢得了很多摄像机机位。WELCOMETOPRIMETIME的横幅则出现在最醒目的位置,“NFLPRIMETIME”是NFL长时间1直以来1直力推的深度分析电视栏目。而PRIMETIME与NFL选秀的结合也符合长时间以来球迷对NFLDraft的品牌期望。

NFL对选秀主会场的控制力,也使得援助商们只能另辟蹊径。做为主会场的纽约RadioCityMusicHall的各个角落自然成为他们见缝插针的地方,由于长达25小时的电视直播时间,镁光灯都聚焦于此。而门外来来常常的人群也是品牌主们心之所向(见下图)。

图:RadioCityMusicHall正面NFL选秀巨幅海报

早在比赛开始的1周前,RadioCityMusicHall便挂上了巨大的海报,除主海报上醒目的2014NFLDraft时间提示,下面两排援助商的名字可谓价值千金。而看看这份名单:Budlight(百威啤酒)、百事、Verizon(手机运营商)、VISA、普利司通、GMC、微软、士力架,快消,餐饮,电子产品仍然是援助商的热门行业。

而在选秀期间内,援助商也会想尽办法搏1搏眼球。耐克作为NFL官方的设备援助商,自然不肯放过如此大好良机,而他的那道“勾”是如何奇妙地展现在观众眼前呢?(见下图)

图:南卡大学的防守边锋JadeveonClowney成为状元

在每位选中球员登台与签约球队展现球衣时,那道熟习的“勾”便会被摄像机捕捉到,自但是然地显现在观众眼前。一样用此伎俩的还有NFL官方帽子援助商NewEra,在每位球员展现球衣的同时,NewEra的帽子也将被球员戴上。

还有1项非常成心思的援助是与游戏的结合。NFLDraft1直与EASports公司的Madden系列有深度合作,今年EA公司除堆出1些摹拟选秀的活动外,EA公司将同步更新球员选秀信息,所有首轮被选中的32名球员的信息将立马出现在它的游戏“MaddenNFL25UltimateTeam”中,而参与的球迷更可取得不菲的“游戏金币”供球员升级之用。

其实,品牌露出的方法不胜牧举,例如NFLDraft会为每轮选秀设定1名特约援助商(presentingsponsor);会约请某些援助商的员工在指定的顺位上台宣布选秀结果,将宣扬海报贴在公共交通上等等。在新媒体上,各种相应的宣扬和互动也风生水起,例如摹拟选秀竞猜,推特交换等等。

而随着NFLDraft的日趋火爆,审美疲劳的消费者们要求也愈来愈高,NFL既然已将商业化“武装”到选秀,品牌主们将如何“应战”,值得期待和学习。

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